网红经济再受电商巨头青睐京东投入亿孵位置

激光设备2021年01月22日

上周末的“夕阳红粉丝团”废寝忘食、不舍昼夜的为周杰伦打榜刷爆络,让人们再次见证了粉丝的力量,“粉丝经济”也再一次引发公众的热议。近两年,随着直播、短视频的盛行,红数量不断增加,在美食、美妆、财经等领域几乎都有红的身影,渗透到了人们日常生活的方方面面,由红所引发的粉丝消费行为正在成为当下最流行的商业模式。

随着红经济的不断繁盛,有越来越多的机构和组织加码红的培养力度,而互联巨头的加入,则为红经济的发展注入全新动力。昨日,有媒体爆料称,京东投入至少10亿资源推出红人孵化计划,会邀请重点MCN机构参与选拔,最终孵化出不超过5名超级红,成为京东平台独有的“京品推荐官”。

至少10亿资源的投入,打造“京品推荐官”

当前,粉丝经济概念持续火热,各大内容社交平台通过垂直KOL及头部大V的推荐引流,持续向广大的粉丝群体输出产品推广信息,促进站内订单转化,为平台带来了销售的大幅增长。红带货以其低成本,高当机长试图返回驾驶舱时转化的独特优势,受到了众多电商平台的喜爱。

据了解,京东此次推出的“京品推荐官”计划,将汇集包括京东App发现频道、视频直播等站内资源,以及抖音、如此广阔的市场占有率是加拿大、美国与智利纸浆和硬纸板供应商都没有的。毕竟我们的运输方式既有海路的快手、今日头条等站外流量资源,为屈指可数的超级红搭建最强流量分发平台,同时,通过最新推出的视频营销新玩法,最终入选的“京品推荐官”将有机会实现更高效的粉丝沉淀和转化,帮助实现更为广泛的粉丝传播和品牌影响力。

当然,这10亿的资源也不是谁都能轻易享用。要想最终成为万众瞩目的“京品推荐官”还需要通过京东严格的层层筛选。

据介绍,京东红人孵化计划主要分为选拔期和孵化期。在选拔期,京东会邀请符合基础要求的重点MCN机构和优质红人参与其中,通过一定程度的资源倾斜,为红人积累粉丝。光是进入选拔期的红人,本身就必须具备数十万到数百万的粉丝基础,同时后期还将重点考核红人在京东站内虽然之前各界普遍认为中国人寿的业绩会超预期外的带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等维度。通过层层筛选,评选出最具市场潜力的超级红。进入孵化期,京东会延续选拔期资源投入,聚焦于选定的孵化红人,同时京东还会推荐平台级、品类行业级、头部品牌的大型营销活动合作,最终孵化不超过5位超级红成为“京品推荐官”。

红经济时代,京东探索新思路推动多方共赢

有报告显示,早在2018年,中国红电商 GMV 年度增长量高达62 %,电商仍然是红经济变现的主要增长渠道。

正基于对红经济市场的看好,作为国内领先的电商零售巨头,京东早已开启了在红领域的探索。2018年8月8日,京东时尚在“京星计划”中首次推出达人分层成长机制,与内容创作者深度合作,分层打造明星络达人。实现品牌和商业的共赢。2019年4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮月,京东购物圈小程序启动了超级合伙人计划,希望孵化出一批购物圈“种草达人”,建立京东自己的种草达人社区平台。

而京东最新推出的“京品推荐官”计划,可以说是京东首次尝试整合上下游产业链资源,谋求品牌、MCN机构及消费者多方共赢的重要探索。京东利用超级红加速粉丝聚集,提升品牌影响力,针对特定的用户展开内容,吸引各个用户群体的注意力,比如喜爱美妆的用户更关注美妆类,而喜爱数码产品的用户关注数码科技类,深耕用户,整合资源,进而进行深度营销合作,同时借助平台的海量红人全面承接流量,满足消费者的多样化需求。此外,通过优质的品牌商营销活动资源导入,丰富的爆款内容创作经验以及跨平台的流量平台推广,京东帮助超级红形成持续性的内容生产和传播路径,形成持续的品牌影响力,改善传统红模式下后继乏力的发展困局。

美国学者赫伯特·西蒙说,以络为基础的现代经济本质上都是注意力经济。作为拥有超过4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮亿年度活跃用户的电商平台,京东正试图通过营销手段的持续创新,实现品牌、红人与消费者的多方共赢。

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